从《繁花》卷到哈尔滨，各地文旅拿出“杀手锏”!

1905电影网专稿 最近，各地文旅“卷”起来了，疯狂开启摇人模式！河北文旅找来王宝强、赵丽颖摇旗呐喊，朱一龙推荐家乡湖北，重庆文旅喊话肖战，河南文旅搬出王一博，湖南文旅找来易烊千玺，内蒙古推出凤凰传奇玲花花式宣传，刘涛火速为家乡江西“上分”，浙江请出周迅……越来越多电影人加入这场文旅互卷比拼。因为哈尔滨近期成为游客们的新宠，无论是独特的冰雪景观，热情好客的当地人，还是对游客亲切称呼“南方小土豆”，特色美食的花式摆盘，都让哈尔滨成功火爆出圈，3天拿下60亿元旅游收入。同时，电视剧《繁花》的热播，也吸引了大批游客前去上海打卡。其实近几年，因为一部影视作品的火爆而带动当地旅游的案例越来越多，文旅融合越来越焕发出新的活力。01元旦假期哈尔滨火爆出圈 带动影视融合“今年元旦和去年元旦相比，整体的订单量增长了150\%，其中75\%是异客数据，也就是外省游客的异地客人的数据，这个量是相对较大的。”根据平台数据统计，携程公共事务部总监陈理楠表示，今年哈尔滨整体的火爆程度可能都超乎哈尔滨人自己的想象，在全国形成了热门话题。而哈尔滨独特的北国风光以及俄式风情，此前也吸引了《悬崖之上》《白日焰火》《无证之罪》等影视作品前去取景拍摄。正在上映的电影《动物园里有什么？》也趁着热乎劲儿奔赴哈尔滨冰雪大世界进行路演宣传。《影视风向标》主编胡建礼认为，“把这种热点巧妙加入自己的宣传发行攻势之中，相当于一种借力打力的做法，首先肯定适合冰雪题材这样的影视作品，这是哈尔滨东北城市的优势，另外它也适合谍战片，因为在上世纪三四十年代，哈尔滨是一个特殊的城市。”02文旅结合互相借势 带动小众城市“旅游热”近年来，文旅融合互相借势的现象很常见，王家卫导演的《繁花》开播后热度不断攀升，上海也因这部剧而再次火爆。剧中的泡饭和排骨年糕刺激着观众的味蕾，黄河路、和平饭店等场景，也成为了游客们慕名前往的打卡地标。在黄河路的街采中，游客们纷纷表示：“看了《繁花》电视剧很火，就来网红地打卡了”、“去新世界吃鲜得来的排骨年糕”、“《繁花》没拍的时候，这边还是人特别少，现在人就明显比武康大楼那边人还多”......从近期上海旅游数据来看，“整体的搜索热度大概是增长了20\%，这个数据其实挺高的。私家团增长是达到了75\%，跟团游增长是达到了30\%。”陈理楠表示，上海作为直辖市，也有很多传统旅游景点，能在这个基础上新增这么大比例，体现了影视剧给城市旅游带来的附加值。在去年火出圈的《满江红》《狂飙》《去有风的地方》等影视作品也成功带动了山西太原、广东江门和云南大理等拍摄地的旅游热潮。“基本上是火一个剧，就火一个地儿”，陈理楠说，“这些视频和照片一流传出来以后，大家借着这部剧突然就对这产生了兴趣。我记得（去年）年初的时候，当地一度出现了一房难求的情况。”03“影视+旅游” 文旅融合双向奔赴焕发新活力文旅融合，双向奔赴。旅游的火热让大家看到了城市的多面精彩，而火爆的影视作品也为城市擦亮了特色的名片。“影视产业最大的特点就在于粘性特别强，辐射性特别强。它不仅仅是本身自己行业的产值，它能够带动周边的文化、旅游、经济、餐饮、消费，各方面都能带动起来。”胡建礼说。对于影视和旅游的关系，陈理楠表示，“引子是一部剧，核心还是文化和地域特色的不同。我在当地衣食住行无一不体现文化，所以还是中国各地的传统文化，在老百姓心中对于物质文化生活向往的满足。影视剧是把这些东西以一种很直观的方式展现给了大家，让大家再回过头来看这部影视剧，觉得拍得真不错。所以我认为它是一个是相辅相成的关系，好的作品带动一个地方的文旅发展，而一个地方的深厚的积淀也能让这部作品更加出彩。”