本片围绕时尚品牌古琦（Gucci）的第三代接班人毛里奇奥·古琦（MaurizioGucci）的故事展开，毛里奇奥是古琦创建人古琦欧·古琦（GuccioGucci）的孙子，1995年被一个西西里岛的年轻人枪杀于米兰办公室的楼梯上，他的妻子PatriziaGucci因策划杀夫一案而被判入狱29年。1978 年，帕特里齐亚·雷贾尼 (Patrizia Reggiani)是她父亲的小型货运公司的办公室经理。在 80 年代初的一次聚会上，她遇到了毛里齐奥·古奇 (Maurizio Gucci) ，他是一名法律系学生，通过父亲鲁道夫 (Rodolfo)继承了古奇时装公司50% 的股权。帕特里齐亚积极追求笨拙的毛里齐奥，并让他陷入爱情。鲁道夫警告毛里齐奥，帕特里齐亚只是追求他的财富，并告诉他，如果他与帕特里齐亚结婚，他将剥夺他的继承权；毛里齐奥选择了她，而不是他与古驰的关系，离开了这个家庭。帕特里齐亚和毛里齐奥结婚了，他在货运公司找到了一份工作。当帕特里齐亚怀孕时，她将孩子视为家庭和解的途径。她向毛里齐奥的叔叔奥尔多透露自己怀孕了。他听到这个消息很高兴，并把这对夫妇保护在自己的保护之下。奥尔多 (Aldo) 将帕特里齐亚 (Patrizia) 介绍给了他古怪的儿子保罗 ( Paolo)，尽管他缺乏才华，但他仍渴望成为 Gucci 的一名设计师。阿尔多在毛里齐奥去世前不久帮助毛里齐奥和身患绝症的鲁道夫和解。鲁道夫 (Rodolfo) 将莫里齐奥 (Maurizio) 重新写入遗嘱，但未能在他去世前签署一份将 Gucci股份转让给他的文件。帕特里齐亚伪造了鲁道夫的签名，使毛里齐奥拥有古驰 50% 的股份。Patrizia 策划了一个计划，通过收购 Aldo 和 Paolo 的部分股份（他们持有另外 50% 的股份）来获得 Gucci 的控股权。她因该公司在黑市上秘密销售廉价的“假冒”古驰产品而与奥尔多发生冲突，并开始向通灵者朱塞皮娜“皮娜”寻求指导。她操纵对 Gucci 没什么真正兴趣的毛里齐奥 (Maurizio) 在公司中扮演更积极的角色。保罗获得了奥尔多在美国逃税的证据；他把这个交给帕特里齐亚，以换取她承诺他将被允许设计自己的产品线。奥尔多被美国国税局逮捕并被判处一年零一天监禁。帕特里齐亚向意大利警方撒谎，告诉他们保罗无权使用古驰商标，因此他们强行阻止了他的时装秀。帕特里齐亚和毛里齐奥要求保罗向他们出售他的股份，但他拒绝了并与他们断绝了关系。意大利警方搜查了毛里齐奥的家，试图以伪造鲁道夫签名的罪名逮捕他。他的家人逃到了瑞士，毛里齐奥在那里遇到了他的老朋友保拉·弗兰基。毛里齐奥和帕特里齐亚发生争执后，他决定厌倦妻子对自己和公司的影响。他命令妻子和女儿返回意大利，并开始与保拉发生婚外情，皮娜似乎察觉到了这一点。当毛里齐奥的商业计划损害了公司时，他向股权公司Investcorp寻求帮助，并通过该公司制定了一项计划，从现已陷入贫困的保罗手中收购公司股份。奥尔多从监狱回来后立即意识到保罗做了什么。当 Investcorp 提出收购奥尔多的股份时，他拒绝了，直到毛里齐奥透露自己是该交易的发起人。奥尔多沮丧地卖掉了股份，并切断了与毛里齐奥的联系。帕特里齐亚试图与毛里齐奥和解，但毛里齐奥断然无视她。后来，他通过他的长期助理多梅尼科·德索尔向她提出离婚，但遭到她的拒绝。Maurizio 聘请了崭露头角的设计师Tom Ford，通过新系列重振公司形象。他的产品很成功，但 Maurizio 对公司的管理非常不善，以至于到了 1995 年，Investcorp 的领导层觉得有必要买下他的股份，并用 Tom 和 Domenico 取代他。帕特里齐亚最终对毛里齐奥非常愤怒，要求皮娜帮助她刺杀他。皮娜让她与两名杀手接触。几天后，他们在光天化日之下在毛里齐奥的办公室外开枪打死了他。在最后一幕中，帕特里齐亚在法庭上宣布自己的身份时使用了丈夫的姓氏，表明即使法律不允许，她仍然认为自己是古驰品牌。片尾字幕描述了其余角色的命运：奥尔多于 1990 年死于前列腺癌，保罗在将股份出售给毛里齐奥后不久就死于贫困。帕特里齐亚、皮娜和杀手因谋杀被捕后被判处长期监禁。Gucci被Investcorp全面收购并成功经营至今；古驰 (Gucci) 家族成员已不再留在公司。